自制梦难圆。
作者
苒一
编辑
伊页
字节跳动的张楠，似乎有着自制综艺的情结。
年她任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容的消费需求十分强烈，具体体现在用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。所以，西瓜自掏40亿allin了自制综艺。
然而四年过去，业内依然会有人提起：西瓜视频最早的那批人和节目，都“死掉”了。
年，张一鸣退身中国成为字节全球CEO，掌管国内业务的北京公司，接力棒交到了张楠手中。而抖音也开始正式且强势地入场综艺。
原因也不难理解：短视频发展至今，简短直接的内容已经无法持续刺激用户的兴奋点，他们逐渐对内容价值产生更高的要求；好内容的商业溢价持续走高，抖音自制长视频也成了一条必走不可的路。
但是，从入场到现在上线的一批批短视频选秀综艺几乎都被困在了抖音内部。放眼站外，社交媒体上“查无此综”，豆瓣至今因评价人数不足未能开分。
站内热火朝天，站外冷冷清清。鲜明的对比之下，不禁让人质疑：抖音自制综艺，是否重走西瓜视频老路，到底能不能成？
1
旧瓶装新酒，新瓶装旧酒
12年前，灿星制作的《中国达人秀》在东方卫视登录，节目一经播出取得巨大成功。同类型节目在那年相继迸发。
“达人秀”的引进开启了国产综艺片的大制作时代。海外版权内容在国内的成功，让各地卫视窥见了更多可能性，中国综艺“引入模式”由此成型。
但在随后的几年中，电视综艺在语境上发生较大转变。一大批真人秀节目迅速席卷国内，棚内录制综艺市场逐渐缩小。《中国达人秀》自此陷入瓶颈，几番挣扎也未能突破困境。
时过境迁，抖音、快手等平台的涌现带动了短视频的风靡。但从抖音在综艺上的布局，也能感受到其在长视频领域的野心。去年《中国达人秀》更名《点赞！达人秀》重出江湖，借了抖音的野心，也成为短视频平台试水自制综艺的一步棋。
但这步棋下的着实不怎么成功。抖音与《点赞！达人秀》进行了全方位深度绑定，首先是模式之变：只将从前的YesorNo改成了抖音点赞形式，算是“换汤不换药”；
其次是人物之变：每期节目所呈现出来的达人，其实早已入驻抖音，这让节目从达人挖掘变成了达人推荐。
而达人们所带来的节目也并不亮眼，大多数只是为了满足观众的猎奇心理，不具有舞台呈现效果。如第一期“脸盆哥”的才艺——转盘子。从盘子转篮子，再到筐，再到大铁盆，节目呈现略显尴尬。
《点赞！达人秀》之外，在各地卫视游走了一圈的《非常静距离》，增加了真人秀部分后，也在抖音播出。但直至收官，也没能翻起浪花。
除了老综艺翻新，抖音近年还制作播出了几部新综艺：《给你，我的新名片》《很高兴认识你》《容我SA娇》《无限偶像》等。
其中，与湖南卫视联合出品的《给你，我的新名片》，喊出“展现明星不同于常规认知的B面”的口号，围绕艺人进行个性化定制，着重挖掘艺人区别于舞台的形象。
在综艺发展的过程中，明星的确不失为一个能够明显影响收视效果的重要因素。这在历史中也有迹可循：综艺形成固定引入模式之后，更高咖位的影视明星便被“下放”到娱乐综艺当中。
前有周迅、章子怡，后有邓超、黄渤、孙红雷，他们的确为真人秀综艺的火爆添了把柴，但前提也是，综艺本身的内容颇有看点。
反观《给你，我的新名片》，在《全“兴”计划》单元中，张艺兴化身MV导演。但与热门导演类综艺相比，无论是流程还是表现力都十分逊色，在类型上也更偏向此前的明星微综艺，未能带给观众新鲜感。
同时，此类节目的受众更多集中于艺人粉丝，在没有特殊设定以及类型叠加的情况下，对艺人的选择要求度极高，稍不留神就会沦为圈层内的自嗨。
目前，抖音极大部分综艺尚未实现破圈。综艺的宣传大多集中在抖音内部的短视频路透，《容我SA娇》《无限偶像》等在豆瓣也因评价人数不足尚未开分。
总结原因，在于其对老综艺的延续没做出新意，对新综艺的开发没能走出新路子。进退失据，索然无味。
2
去不掉的抖音味儿
抖音综艺现下的状况，不禁让人联想到此前视频网站刚入局综艺圈的情景。
年，湖南卫视《爸爸去哪儿4》转战芒果TV；年，浙江卫视《十二道锋味4》转战优酷，改名为《锋味》……
必须承认的是，这些卫视综艺在转战网综后，整体表现与之前相差不是一星半点，即使《爸爸去哪儿5》总体招商情况不错，但也依旧无法回到卫视时代那种万人空巷的收视盛况。
彼时，合家欢群体是电视综艺的核心受众群，而网综群体则更偏向年轻化、自由化，他们选择综艺的出发点更趋向于个人喜爱偏好。
同理亦然，抖音入局综艺同样面临着如何把握核心受众的问题。
站在短视频神坛之上的抖音，亲手培养出了用户对于短小精悍内容的追捧。火出天际的“张同学”，正因其内容的快节奏、密集的分镜头赢得了极高的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/976.html
