第四章普通人如何做个人品牌
4.1做好品牌定位
俗话说，万事开头难。当你准备要踏出第一步的时候，你首先要思考的是：你应该朝哪个方向出发？也就是说，你的专业领域是啥？这就是个人品牌的定位。
个人品牌建设，首先要做好个人品牌定位。通俗一点说，个人品牌建设，就是主动给自己贴标签的过程，而定位就是来确定，给自己贴怎样的标签。
这不就是相当于确定自己的职业或事业方向吗？有一个专业的名词叫做“使命”，品牌定位也就是确认自己的人生使命，具体的方法我在前面《人生需要规划》课题中有详述，这里再简单地回顾一下。
确定人生使命的主要方法是：聚焦三个核心的问题。①市场需求什么？②我喜欢做什么？③我擅长做什么？这三个问题是寻找使命、确定职业的关键维度。
有了这个三个维度的具体内容之后，我们就可以确定一个人的人生使命了，这也就是一个人的个人品牌定位。
最佳区域：同时包含这三个维度内容；
次佳区域：包含需求和擅长两个维度；
候补区域：包含需求和喜欢两个维度；
自嗨区域：包含擅长和喜欢两个维度。
比如，我在年给自己做人生规划时，将自己定位在人力资源与企业文化领域，算是同时兼顾了需求、喜欢、擅长三个维度。
当然，以上三个维度的具体内容，也会随着时间的推移而不断地发生变化。因此，一个人的品牌定位，也不是一成不变的，也要与时俱进，不能抱残守缺。
比如，我现在的核心标签是：企业文化和PPT，当然，还有一些其他标签，如人生规划、时间管理、知识管理、课程开发、微课制作、传统文化等众星拱月。
4.2锻造核心能力
个人品牌的核心内容，是你能为别人提供怎样的价值，也就是你身上的能力标签是啥？通俗地说，就是人们相亲时的开场白：“你是干啥滴？干得怎么样？”
如果没有过硬的专业能力，打造个人品牌纯属空谈。因此，打造个人品牌，在确定了专业领域之后，紧接着就是要让自己在专业的领域变牛，然后再考虑如何让更多的人知道自己这位“牛人”。
总之，个人品牌建设，要先有“实”，再有“名”。宋代理学家胡宏在其著作《知言》中说：“有实，而后有名者也。实如是，故名如是。实如是而名不如是，则名实乱矣。”
因此，个人品牌建设，千万别出现“盛名之下，其实难副”这样的现象。
那么，如何锻造个人核心能力呢？这一部分内容，我在《个人知识管理》课题中有详述，此处我再简单地回顾一下。
简单来说，就是在设定的知识体系框架内，通过专题研究的方式，通过对知识的收集、整理、消化和融会贯通，使自己成为某一领域的专家。这个过程相当于写一篇研究论文。
社会是不断变化的，个人的能力也需要不断提升。因此，做个人品牌建设，需要不断地更新个人知识体系，持续强化个人能力。这也就是人们常说的，要“终生学习”、“活到老学到老”、“学无止境”。
4.3持续输出精品
试想一下，我们是如何知道一些品牌，而后偏爱一些品牌的呢？一般来说，可能是通过口碑，了解一些品牌，入手产品之后，没有失望；也可能是偶然买到一款产品，使用之后觉得还不错，而后持续入手该品牌的产品，持续带来惊喜，这一点比如我对华为品牌的坚持。
所以，反过来从品牌经营的角度来说，你的产品，你的作品才是你的品牌最好的名片。因此，经营品牌，重点在于两个方面：①持续输出产品、作品；②拿出最佳水平，保持水准一致。
人的记忆总是会逐渐褪色的，消费者也总是喜新厌旧的，如果你没有持之以恒并以一致的水准，不断通过一定频率的、稳定地输出优秀的产品、作品来刷存在感，你的品牌很难深入人心。
总结起来就是：用产品证明能力，用持续的产品积累知名度，用精品获取美誉度，用持续的精品获得忠诚度。
比如，我从年开始进行个人知识管理，最初，陆续将已完成的WORD文档分享到网络；而后，从年开始，我以大约每周完成一个课件的速度，将WORD文档转制PPT后分享到网络。
年10月，我进入一家新公司，虽然工作非常繁忙，但依然坚持更新知识体系，制作PPT并分享到网络，前后总计分享免费公开PPT课件70个，收费模板个，从而逐渐收获了“布衣公子”这个个人品牌。
个人品牌的打造是一个持之以恒的长期过程，如同植物生长需要阳光雨露，个人品牌也需要每一天用辛勤的汗水来浇灌。
特别要注意，品牌破坏容易建设难，切不可被一时的成功而冲昏头脑，在个人品牌经营上出现了偏差，前功尽弃，把辛苦打造的个人品牌亲手毁掉。
4.4传播品牌价值
酒香也怕巷子深，在职场中，与才疏学浅相比，怀才不遇更让人痛苦。纵使你才华横溢、学富五车，但如果雇主或客户无法感知你的价值，你就难有用武之地。
因此，要通过持续不断地向这个世界输出个人价值，塑造个人影响力，来给自己赢得更多的发展机会。可以说，不懂得塑造个人的影响力，就是这个新时代的文盲。
传播品牌价值，塑造个人影响力，用通俗的话来说，就是刷存在感。如何刷存在感，如前所述，其核心的方法就是，持续不断地输出高质量的产品、作品。另外，还可以通过案例宣传、经验分享、观点展示、课程教学等方式持续输出个人价值，扩大个人影响力。
传播品牌价值的途径主要有两种，一是通过线下的人际网络，如职场互动、商业交往等。在公司内部，不要拒绝跨部门合作、交流、会议等，勇于承担责任，敢于展示自我，秀出你的才干，积累职场口碑；在公司外部，多与客户、供应商、同行接触，参与活动、发出声音、展示观点等等，让自己的影响力突破公司的限制，向广阔无限的外部天地扩展。
二是通过互联网，借助朋友圈、自媒体等互联网平台或工具。在移动互联网时代，任何人都可以非常方便地发布自己的观点，分享自己的经验。如果你没有这样做，真是暴殄天物啊。你每天都在放弃向这个世界持续输出影响力的权利，而你却浑然不知。
可能有的人会担心，网上的牛人、大咖那么多，自己才几斤几两，怎么好献丑呢？我认为，并不是因为你成为了大咖才分享，而是因为你持续地分享才能成为大咖。
经过长期持续地输出，你最终会在人群中建立这样的评价：“他在某个领域做得很好，是那个方面的牛人，大家都知道他。”
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/7572.html
