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视觉中国文
空间秘探，作者
孟沙沙
前不久，抖音现象级博主垫底辣孩为乌镇拍摄的宣传大片一度占据抖音热榜达一周之久。此前，垫底辣孩先后围绕着“氛围感帅哥”主题、国风变装视频、以及“如何成为一个国际超模”和“如何成为一个品牌代言人”系列视频，刷爆全网，走向新晋顶流。可以看出，之前垫底辣孩大多涉及的是时尚和美妆领域，鲜少触及文旅及城市宣传板块。为什么，一组只发布了5个作品的城市宣传片，能够让垫底辣孩再度成为流量王？毕竟，上一个因为文旅宣传片如此火爆的男孩，还是丁真。
霸榜一周垫底辣孩新作再度出圈首先简要介绍一下这位博主，垫底辣孩本名闫浩，0年出生安徽淮南，靠着美术联考安徽省第七，淮南第一的联考成绩，考进了深圳大学学习设计。今年4月，垫底辣孩凭借着“如何成为香奈儿模特”的变装视频，点赞高达50万次。此后，他又尝试了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特变装，平均每条视频获赞00万次，在抖音上掀起了“如何成为一个国际超模”的变装热潮。据新榜数据显示，垫底辣孩在当月涨粉50万，目前抖音平台累计粉丝已达到了.6万。
变装视频之所以能够为垫底辣孩吸引这么多的粉丝，核心原因就在于视频内容前后的巨大反差。在“如何成为香奈儿模特”的视频中，素面朝天的他随手抓起晾在户外的黑西装，用白纸剪出了衣领的形状，再用胶带粘到西装上，布景打光后，直接变装成为“精致的香奈儿模特”。凭借着在反差感和氛围感打造方面的优势，垫底辣孩的“国风少年以及“如何成为一个品牌代言人”此后流量表现也逐步稳定并屡创新高。
有意思的是，在“如何成为一个品牌代言人”相关视频的留言区，还有不少嗅着流量而来的品牌方。这些品牌争相在垫底辣孩评论区露脸，成为垫底辣孩现象级爆火的又一个标志性事件。有评论感慨，“这辈子没见过评论区有那么多官方”。
目前垫底辣孩共为5个城市拍摄了城市宣传大片，分别是四川甘孜、广西桂林、云南大理、浙江乌镇以及北京。这几组城市宣传大片的效果如何？点开评论区，网友纷纷在邀请垫底辣孩为自己的家乡拍摄同款宣传大片，涉及河南洛阳、新疆、洛阳、福建等多个省市。
为什么会有这么好的受众反馈？从垫底辣孩的这组城市宣传大片中内容中可见一斑。
作为城市宣传大片的首发制作，《四川·甘孜》是受四川当地旅游局之邀而制作的。在视频开始后的10秒倒计时中，地方方言说出的倒计时数字的每一秒，画面都对应一种地方习俗，连背景音乐也是民族性很强的音乐。吃牦牛肉、吃花馍馍、穿羊皮袄、游玉科草原、赶牦牛、打八然、骑马、系经幡、撒隆达、听藏戏等极具特色、充满魅力的甘孜文化集中体现。视频结尾，依旧是大家熟悉的垫底辣孩的反差变装风，身着更具时尚气息的民族服饰的垫底辣孩，与身着藏戏服饰的人们共同合影。
其余4部城市宣传大片，与《四川·甘孜》的内容结构相似，既用方言说出倒计时10秒，画面都对应一种地方习俗，垫底辣孩时而身着常服，时而身着民族地方服饰，见证或参与民俗中，最终以反差变装结尾。
城市宣传大片的选题，让垫底辣孩收到诸多好评，有网友评论这类短视频让其感觉，自己不再是简单地通过刷视频休闲消遣，而是能够通过这种有趣的方式欣赏祖国的大好河山、了解各地的民俗民情，“被中国式浪漫感动到”。
官方城市宣传片为啥不香？一边是博主拍摄的为数不多但却个个都称得上是精品的城市宣传片，另一边是投入大量资金和播放平台资源宣传效果不尽人意的部分官方城市宣传片，为啥后者不香？
其一是自困于“视角”。在很长一段时间内，城市宣传片几乎进入了一种既定模板，大量采用航拍画面，尽可能得为观众呈现大而全的经典景点。实际上，这是一种“上帝视角”，更方便观众感受当地大山大河的恢弘气势。以山东临沂文旅局推出的《打造临沂市“红绿蓝古”旅游精品》宣传片为例，60秒的视频中，几乎全部都是航拍全景，连中景都不多，配上严谨规范的书面语旁白，是一部典型的“官方宣传片”。
这类宣传片还有个共通点，即鲜少出现以人为主体的视觉画面呈现，人在其中更多的是一种“道具”，用于展现景点之大。相反，随着人们对景点和目的地的主观探索欲望日渐强烈，“上帝视角”的画面想要触动这类人群然后吸引其来到当地，愈发困难。好在，官方已经注意到了这个问题，并开始在宣传片中有意呈现人文、美食以及地道生活风味等内容，选择与消费者共同“平视”目的地。
其二是贫瘠于“提问”。城市宣传片需要展现的不仅仅是物质层面的文旅资源，更重要的是隐藏在其下的本地文脉，后者需要通过本土化的生活场景和接地气的本地生活来呈现。这就需要制作团队从地方内部去发掘在地文化自信，重塑自身文化价值感和审美自信。在一些乡土目的地的宣传片拍摄取材过程中，制作团队倡导的做法往往是，“逆流，往回看、往土地里看。”
除了向本地文脉提问之外，还需要向受众提问，爱看什么类型的在地文旅宣传内容。表现手法、呈现内容、视听语言以及视频传播渠道等，都需要根据受众，尤其是年轻受众的喜好进行调整。毕竟，这类人群是当下及未来文旅消费市场的重中之重。
其三是局限于“亮点”。一些城市喜欢邀请明星出镜城市宣传片，让宣传片拥有在短时间内一炮而红的可能。以乌镇为例，先后三次邀请刘若英为其拍摄宣传片，年出品的《生活在梦里的乌镇》、年出品的《枕水江南》以及年出品的《心的乌镇》。尤其是《枕水江南》，一句“来过，便不曾离开”成了无数人前往乌镇的理由。
但是，局限于明星或是知名景点，是有一定风险的。此前，李云迪曾受邀担任广州城市形象代言人，并在广州文旅宣传片中出镜。所以在嫖娼事件爆发后，官方第一时间删除了相关视频。除此之外，年郑州市旅游局花费了48万拍摄的旅游宣传片，视频把开封的“清明上河园”，当成了郑州航空港区的“园博园”，原因是制作方用错了素材。这样的乌龙，才曾一度引发媒体
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