光明日报记者白雪蕾
编者按
降妖除魔的孙悟空、翻山倒海的哪吒、机智聪明的阿凡提……长久以来，这些栩栩如生的动画形象一旦出现便能唤醒一代代观众的童年记忆。
曾经，中国动画凭借水墨、剪纸等中国美术的独特工艺，留白、雅逸等中式美学的意境表达，以及民间传说、神话故事等传统文化题材，演绎了一段又一段时代佳话，不仅涌现出一批制作精良、备受好评的动画作品，而且以富有中国精神和文化韵味的独特风格，创立了蜚声海外的“中国学派”，树立了中国动画的鲜明形象。如今，伴随着数字技术驱动下文化创意产业的快速发展，中国动画在全球文化市场竞争中亟待树立新形象，展示新力量。
不同年龄阶段的群体对中国动画寄托着怎样的情感和期待？中国动画的发展呈现出哪些新趋势？尚存哪些问题，未来又该如何更好发展？带着这些问题，中国传媒大学新时代中国动画艺术知识体系创新研究课题组开展广泛调研，通过分析年代记忆和新时代文化创意产业中的中国动画形象，努力从观众、创作者、学者、管理者对中国动画发展的印象、期待、建议中，寻找中国动画面向世界讲好中国故事的新思路。
让我们一起走进本期《光明调查》。
一名小朋友在江苏苏州邮政局展示《动画—哪吒闹海》特种邮票。王建康摄/光明图片
记忆：不同年龄群体脑海里的中国动画
调研发现，出生于不同年代的Z世代（一般指-年间出生）、Y世代（一般指-年间出生）、X世代（一般指-年间出生）对中国动画呈现出迥然不同的记忆与期待：
“孙悟空，绝绝子！”“姜子牙，冲！”“yyds”……作为网络原住民的Z世代，易接受新事物，他们既是国漫崛起的见证人，又是中国动画发展的助力者，更是网络新语的创作者。互联网是Z世代观看动画的主要渠道，在调研收集到的份有效问卷中，66.5%的受访者使用优酷、爱奇艺、腾讯等运营商平台观看国产动画，63.55%的受访者使用哔哩哔哩、AcFun等二次元平台。Z世代在弹幕或评论中常使用一些由他们创造的热门词汇，例如，爷青回、泪目、入坑、收收味等。
Z世代沿承文化传统，喜爱民族风格。他们童年印象最深的中国动画作品，主要有《大闹天宫》《西游记》《宝莲灯》《葫芦娃》等，43.59%的受访Z世代人群对例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等取材于中国神话、民间传说的国产动画系列更感兴趣，鲜明的东方美学风格和内蕴的优秀传统文化依然是Z世代对国产动画最美好的记忆。
Z世代是动画衍生品消费的主力军。他们并非更“在意价格”，而更“在意付出价格后得到了什么”，即重视价值属性。他们会根据自己的兴趣消费，主动购买心仪的产品。例如，71.43%的受访Z世代人群会在视频网站订阅番剧，48.98%的受访Z世代人群会购买单行本漫画、画集、动画BD/DVD或原声带CD等。
“我又回来了，太带感了”“你不是一个人，疯狂打call”……Y世代成长于社会快速转型阶段，有多样化的代际特征，他们既是国漫发展的目睹者，又是中国动画转型的经历者。因此，Y世代对中国动画的记忆，有着更加多样的情感。
Y世代对中国动画的记忆既有深沉的爱，也带有一定的遗憾。他们童年印象最深的中国动画作品和Z世代大体相似。鲜明东方美学风格和优秀传统文化是Y世代对中国动画的深刻记忆，他们认为水墨、剪纸等是中国动画最具代表性的风格。受访的Y世代人群中，63.41%认为国内动画衍生市场得以发展的首要原因是支持经典原创，33.33%认为中国动漫产业的发展首先要解决的问题是培育成熟的动漫市场，28.57%认为首先要解决的是重视动画人才的培养。
Y世代有明确喜好，与时代同步。他们对陪伴其成长的《哪吒闹海》中的哪吒形象有较深的感情，但也能接受《哪吒之魔童降世》中颠覆以往的魔童哪吒形象，甚至对罗小黑等诞生于年之后的动画角色，也给予很高的期待。同样，Y世代对“二创”这种动画创作的新形式较为宽容，57.45%认为“二创”可以为理解原创动画作品提供新思路。他们保持着对水墨、剪纸等传统动画形式的长久热爱，但也愿意了解新兴动画形式，认为交互动画、网络动画、微动画等都具有较大发展空间。
“干杯，永远的经典！”“百看不厌，太真实了”“有代入感,有年代感”……X世代是遵从亲身体验、富有情怀担当、追求实事求是的动画受众人群。他们虽不像Y世代人群那样活跃于现实消费场景，也不像Z世代人群那样热衷于在网络世界尽抒己见，并且对于动画的接受度不如X世代和Y世代高，但因拥有成熟的个人价值体系而表现出鲜明的文化态度。
X世代偏爱经典形象，追溯时代记忆。X世代集体记忆中，超过半数的被访人表示对以《黑猫警长》《葫芦娃》《大头儿子和小头爸爸》为代表的中国动画IP形象最为喜爱，对近年来的神厨小福贵、罗小黑等IP形象较为陌生。此外，对于中国传统文化原型改编的典型代表——哪吒和孙悟空，虽有多部中国动画围绕其进行创作，但在X世代人群中，最受喜爱的依然是《哪吒闹海》和《大闹天宫》中的角色形象，这与他们童年印象最为深刻的中国动画作品不谋而合。值得注意的是，对近年来大卖且在年轻人中口碑较好的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》《青蛇：劫起》等作品中的角色，X世代人群的喜爱程度相比童年记忆中的作品角色呈现断崖式下跌。
X世代看重作品质量，对动画营销的接受度不高。他们成长于变革的时代，更喜欢创作态度严谨认真、人情味十足、带有现实主义色彩的影像。他们对于动画作品的思想意义、故事讲述、视听风格与形式创意较为
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