年认证的老字号医药品牌有余家，现如今这些老字号医药品牌受制于结构性调整、监管趋严、增长乏力等众多因素，生存面临重重危机。本文将详细探讨我国老字号医药品牌所面临的困境，说明这些老字号医药品牌，在新时代下持续发展是多么重要。
一、行业背景
1.老字号医药品牌的营收额下降
营收额是品牌价值的直观体现，它不仅代表了该品牌的经济价值，也代表了社会价值。目前，我国的老字号医药品牌的营收情况并不乐观。究其原因，主要是一些品牌的形象老化导致用户的忠诚度下降，最终导致产品的购买率降低。如果这些老字号医药品牌长期处于“高认知、低销量”的状态，企业可能会面临破产。
以东阿阿胶为例，作为扬名中外的国药老字号，该品牌在过去五年时间内的市值下降40%。截止到年底，该国药老字号品牌的市场份额降低3成左右。目前，该品牌正在考虑拓宽产品线来增加营业收入。
从该案例可以看出，老字号医药品牌处于营收不利状态，迫使该行业内部寻求一条更能适应时代性的营销之路。从年开始，老字号医药品牌开始走向跨界营销的道路，其中同仁堂、陈李济等品牌将中药和养生、美妆等行业结合起来。笔者通过统计发现，老字号医药品牌已经覆盖率从日化到健康保健等多个领域。
2.老字号医药品牌的知名度低
品牌可以看做一种信息化的符号，它连接着产品和受众。在不同的媒介中，用户将接收的信号进行译码，衍生出形形色色的“品牌解读”，“品牌解读”的频次越多，品牌的知名度越高。对于老字号医药品牌，如果自身的知名度越高，就说明该品牌的在行业中或者产业中的竞争力越强。
当前，对于品牌知名度的直接反映是用户的认知广度和深度。认知的广度代表用户了解品牌的产品的数量，认知的深度代表用户对某一类产品的了解程度。根据《零点报告》发布的数据：年中华药企品牌影响力的前名中，中华老字号医药品牌仅有2成，而且影响力的排名均在50名之后。
这说明在庞大的医药市场中，老字号医药品牌处于落后位置。如果这些国药品牌不能在激烈的竞争中积极求变，就会被对手挤压，最终导致在用户心中的知名度越来越小，品牌就会慢慢被遗忘。
二、传播背景
1.中医药品牌广告兴起
据统计，年我国中医药市场规模达到18万亿元，行业生产总值占比三分之一。年印发的《中医药发展规划纲要》中指出：未来15年，我国将投入资金来完善中医药健康产业，将中医药文化的宣传工作提升到战略层面上来。
随着这一系列政策的颁布和实施，人们开始
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