“这竟然是阿里的游戏。”
翻看近期热门手游《代号鸢》的相关讨论，用户对这款游戏为阿里系产品的惊讶，占据了评论区。
进入4月起，这款未曾在国内上线的手游不断在各大社交平台，尤其是女性用户群体中保持着相当高的讨论度。
该游戏目前已登顶过港服、澳服IOS免费榜，同时进入香港地区畅销榜前十。
虽然国服上线没有确切的消息，但它在游戏平台TapTap上的预约量已超过60万。游戏主线内容更新当日，更是有多个词条登上微博热搜，可见大陆玩家对其热情程度。
画面精良、玩法新颖、剧情内容热梗频出，这款“大厂制作水准”的游戏背后，是阿里旗下游戏业务拓宽赛道的野心。
三国IP的男性与女性玩家阿里游戏原属于阿里大文娱事业群，彼时游戏与影视、音乐相比，可以算是阿里文娱矩阵中的边缘业务。
年游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。
除了代理知名IP《旅行青蛙》有一些知名度以外，灵犀互娱自研游戏项目鲜有爆品，直到《三国志·战略版》的诞生，让阿里看到了游戏创收的潜力。
发行的第一年，《三国志·战略版》就凭借稳定过亿的月流水，推动国内SLG手游大盘收入规模翻倍。
年8月，《三国志·战略版》月流水在6亿元左右，成为当时国内月流水第三高的游戏。年，《三战》投入出海市场的竞争，在港澳台地区均有不错成绩，更挺进韩国畅销榜TOP10。
根据移动应用市场研究公司Appmagic公布的年全球收入最高的前20款手游，《三国志·战略版》以7.1亿美元的收入排名第7。
此后，灵犀互娱又接连推出了《三国志·幻想大陆》和《三国志·战棋版》，且都有不错成绩。
时至今日，“三国题材”几乎成了阿里系游戏的代名词。灵犀互娱也因为系列游戏的成功，跻身中国手游发行商前列。
三国题材本身是座富矿，历史知名度，改编灵活性先天占优，在熟悉的领域开发新品，是游戏公司拓展优势的常见思路。
只是这一次灵犀互娱选择了女性向，这条与其过往产品定位大有不同的垂类赛道。
从三国志战略版到战棋版，灵犀互娱所推出的游戏多以男性用户为目标群体，买量是其推广和运营的大头。
根据游戏官方资料，《三国志·战略版》有95%是男性玩家，其中24岁以上的成年男性玩家占比超80%。
战争策略类游戏本就多为男性青睐，相比于其他SLG，《三战》又针对性的设计了加速功能、补兵规则和士气系统等等，解决游戏节奏和反馈频率的问题。操作简化，又有一定游戏战术要求，让这款游戏抓住了成年男性的娱乐消费需求。
定位清晰，品质到位，让《三战》在买量市场上的表现积极，投放量与素材量常居前列。
《三战》所对标的男性玩家需求明确，决策过程简单，只要清晰展示产品吸睛点，买量的效果是立竿见影的。
但同样的策略，很难直接复刻到女性向游戏的运营上。
女性用户对游戏的需求整体而言，更偏向审美属性与社交属性，故而女性向游戏极其依赖社群运营。
运营方需要适时提供情感性内容，及时回应玩家的真实诉求，保持与玩家的仪式性互动，同时注重核心玩家与意见领袖的培养。
我们可以看到，热门女性向游戏的官方微博、
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