赛立信通信研究部/作者：追赶太阳/来源：《通信竞争》年第4期
传统认知下的彩铃只能听，但是随着通信技术的更新换代，新一代的彩铃基于5G高速率，低延时的特点，使彩铃从“畅听版”升级为“视听版”，当用户处于呼叫等待时，在手机可以看到对方预先设置好的短视频，让视觉和听觉都能得到一个沉浸式的体验。运营商作为通话连接体，近年来也在大力推广视频彩铃业务，尝试寻找下一个新风口，下面我们来看三家运营商分别在视频彩铃道路上的发展与布局。
中国移动
依托VOLTE技术，视频彩铃是中国移动基于5G核心网络创新推出的独家黑科技业务，全面升级主被叫通话协商机制，可实现视频彩铃主被叫双屏显示，又可实现同屏互动——当用户进行主叫时，将不再是听到一段传统的彩铃音乐，而是能看到一段高清短视频。早在年3月，中国移动就率先推出了视频彩铃，8月全球首发视频彩铃业务。推出了产品之后，怎么让视频彩铃融入生态圈，成为了当时运营需要解决的一个问题，于是在年，中国移动联合咪咕公司、新华网、人民网、央视网、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位发起成立了5G+视频彩铃产业联盟，构建合作共赢的微视频传播生态圈。在众多盟友的守望相助和保驾护航之下，商用一年多时间后，即年3月，视频彩铃累计用户数破亿。
互联网浪潮下，视频彩铃作为短视频的新风口，“先入关中者为王”的优势已去，“吸粉”多少才是成功的关键。移动公司也深谙这一道理，策划了一系列“吸粉”活动。体育方面：产品发布期间适逢世界杯，通过创建AI直播剪辑官，利用咪咕音乐酷炫的视频彩铃，除了可以在咪咕视频尽情欣赏世界杯的各种精彩短视频，还能够将自己喜欢的短视频设置成专属视频彩铃；通过助力F1上海嘉年华活动，为用户带来高清的直播体验，用户可以将赛车狂飙的短视频设为自己的视频彩铃。文娱方面：主动牵手阿里影业联合出品电影宣传短片《啥是佩奇》，打造了年首个爆款视频彩铃；和综艺节目《青春有你》独家合作推出彩铃专区，聘请当红流量小生蔡徐坤作为5G视频彩铃宣推官，把“吸粉”的年龄层扩大至95后和00后。
图片来源：公开网络
中国联通
年10月29日，联通正式宣布推出视频彩铃业务，依托5G商用的大规模落地和中国联通对视频彩铃市场的不断哺乳，联通的视频彩铃用户迎来大规模的增长，正式商用后的天，用户规模突破1亿大关。5G时代下的中国联通深耕视频彩铃和产品创新，推出主叫彩铃、高清彩铃、热线彩铃、AI情景彩铃、媒体彩铃等多款创新产品应用，成为了战略产品。
中国联通通过将短视频引入彩铃，并带动用户发挥创意DIY专属的视频彩铃，把视频彩铃打造成AI新形态，为用户带来独一无二的通话交互新体验。而在与政府的合作方面，中国联通与江西省政府达成合作，为其发布了AI城市名片的视频彩铃，吸引了众多媒体和用户的
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